LRG – Popculture t-shirt by ASDivision

Message t-shirts: what a passion! I remember when I was a teenager, a member of my group of friends said: “From punk onwards, everything can be said on a t-shirt”. I totally agree but… not all t-shirt can reach the level of an LRG one. The Lifted Research Group is working hard non stop. Fresh off the success of 1947, the skate video that put the image of this brand massively on the map, the brand that stays lifted made a relevant collaboration. LRG produced a capsule in collaboration with Living Legends, the collective of MCs and DJs that was among the first to embrace the DIY mentality in music business around the early 90s. What is under our eyes today is the Popculture t-shirt. A message simple yet effective like “Agriculture before popculture” puts to your attention the fact that we are brainwashed by superficial things and a comeback to those so called “real things” is what we all need. LRG never hid its love for trees, nature and a mellow vibe. One of its most famous logos is a tree as a matter of fact. On this t-shirt that Giulia Z is wearing we find the typical features that make an LRG t-shirt special: the double label. Beside the one on the hem we have the trademark label on the collar that make your t-shirt recognizable even when it’s beneath a crewneck. You can always expect innovation and much love for clothing from LRG. Tell your store to connect with its Italian distributor ASDivision if he doesn’t carry LRG already: it’s time to move on from pop brands… Pictures courtesy of Letizia Da Re.


Le t-shirt col messaggio: che passione! Mi ricordo quando ero un teenager, un membro del mio gruppo di amici disse: “Dal punk in poi, tutto può essere detto su di una t-shirt”. Sono completamente d’accordo ma… non tutte le t-shirt possono raggiungere il livello di una LRG. Il Lifted Research Group [gruppo di ricerca sollevato] sta lavorando sodo senza fermarsi. Fresco del successo di 1947, lo skate video che ha messo l’immagine di questo brand massicciamente sulla mappa, il brand che rimane sollevato ha realizzato una collaborazione di rilievo. LRG ha prodotto una capsula in collaborazione con Living Legends, il collettivo di MC e DJ che è stato tra i primi ad abbracciare la mentalità DIY nel business della musica attorno agli inizi dei 90. Ciò che è sotto i nostri occhi oggi è la t-shirt Popculture. Un messaggio semplice ma efficace come “Agricoltura prima della cultura pop” pone alla tua attenzione il fatto che ci fanno il lavaggio del cervello sulle cose superficiali e un ritorno alle cosiddette “cose vere” è tutto ciò di cui abbiamo bisogno. LRG non ha mai nascosto il suo amore per le piante, la natura e una vibe tranquilla. Uno dei suoi loghi più conosciuti infatti è un albero. Su questa t-shirt che sta indossando Giulia Z ritroviamo le caratteristiche tipiche che rendono una t-shirt LRG speciale: la doppia etichetta. A parte quella sull’orlo abbiamo la classica etichetta sul colletto che rende la tua t-shirt riconoscibile anche quando è sotto ad una crewneck. Puoi sempre aspettarti innovazione e tanto amore per l’abbigliamento da LRG. Dì al tuo store di connettersi al distributore italiano ASDivision se non tratta di già LRG: è tempo di passere oltre i brand pop… Foto a cura di Letizia Da Re

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